ReAds, al via la prima edizione del concorso dedicato alla valorizzazione dei filmati storici di comunicazione aziendale

Al via la prima edizione di ReAds, un concorso nazionale dedicato alla valorizzazione dei filmati storici di comunicazione aziendale. Un’iniziativa promossa dall’Archivio del Cinema Industriale e della Comunicazione d’Impresa dell’Università LIUC di Castellanza in collaborazione con Archivio Storico – Biblioteca Confindustria e BiblHuB Sapienza.
Favorire la riscoperta, la conservazione e la diffusione pubblica di materiali audiovisivi d’impresa, spesso poco noti o non ancora catalogati: questo l’obiettivo di ReAds. Un concorso che si rivolge a imprese italiane, archivi e soggetti privati in possesso di filmati realizzati prima del 1995, riconducibili a contenuti promozionali, formativi o documentari prodotti da imprese, attive o non più operative.
Il bando prevede tre categorie di partecipazione:

• Video iconici: sono quei video che restituiscono con maggiore efficacia il contesto storico e culturale dell’epoca in cui sono stati prodotti. La giuria sarà composta da docenti ed esperti delle Università partner;
• Video divertenti: sono quei filmati che suscitano sorpresa o ilarità, anche involontariamente. La selezione avverrà tramite votazione online, basata sul numero di “like” ricevuti sui canali social dell’Archivio;
• Video efficaci: sono i contenuti più immediati e persuasivi dal punto di vista comunicativo. La giuria sarà composta da studenti di Marketing e Comunicazione delle Università coinvolte.

La partecipazione è gratuita. Per ogni film devono essere indicate tramite un apposito form online, alcune informazioni principali (titolo, anno, contesto, categoria scelta). Una volta approvata la candidatura, i partecipanti riceveranno un link riservato per il caricamento del file. È possibile candidare più video, ciascuno con una propria scheda.
La cerimonia di premiazione si terrà tra novembre e dicembre all’Università LIUC di Castellanza. I tre finalisti di ciascuna categoria saranno invitati a partecipare all’evento conclusivo, durante il quale verranno proclamati i vincitori. I film selezionati, inoltre, andranno ad arricchire la Mediateca dell’Archivio e saranno utilizzati nell’ambito di attività culturali, scientifiche e didattiche.
Per maggiori informazioni, per scaricare il regolamento e iscriversi: http://cinemaindustriale.liuc.it, oppure è possibile scrivere un’e-mail a: cinemaindustriale@liuc.it.

“Con ReAds – spiega Daniele Pozzi, Direttore dell’Archivio del Cinema Industriale e della Comunicazione d’Impresa – Università LIUC – abbiamo voluto creare uno strumento per riportare l’attenzione su una parte poco esplorata della comunicazione d’impresa: spot pubblicitari, documentari industriali, filmati formativi o promozionali che hanno perso la loro utilità pratica originale ma che sono oggi importanti documenti culturali – proprio perché legati a fasi della vita delle aziende ormai consegnate alla Storia. Questi materiali, spesso dimenticati o dispersi, non sono soltanto testimonianze delle singole aziende, ma aiutano a comprendere più in profondità l’evoluzione dei linguaggi della comunicazione economica, dei modelli produttivi e della società italiana. Allo stesso tempo, ci interessava dare al concorso un tono leggero e coinvolgente: oltre alla capacità di creare una comunicazione efficace, premieremo quanto i video sapranno portarci indietro nel tempo e quanto saranno in grado di strapparci un sorriso. Pur nel rigore dell’impostazione scientifica e archivistica che contraddistingue tutti i soggetti organizzatori dell’evento, ReAds è anche un modo per giocare – con serietà – con il nostro passato visivo, e restituirlo alla collettività”.

Deadline per l’invio dei video è il 15 ottobre 2025.