Quando la provincia è un Jolly (Blu)

‘‘C’è un posto a cui senti di appartenere”. Comincia così il nuovo spot di Birra Poretti Carlsberg accompagnato dallo slogan “Made in Provincia”, sulle note di “Con un deca”, inconfondibile successo degli 883. Nessun effettone artificiale, ma anzi una ricercata patina vintage anni ‘90, per un omaggio chiarissimo alle atmosfere e agli affetti local, che passa anche per Induno Olona, citata in grande spolvero.

Un passaggio sul cartello stradale, in stile Svaresando, per poi giocare il Jolly (Blu, per citare un’altra hit di provincia) con le immagini dell’iconico stabilimento liberty del Birrificio: le inquadrature si soffermano su spazi che sanno di tempo che scorre lento, di incontri, di convivialità. Di storie vere e di affetti. Quell’effetto slow che periodicamente torna nel marketing riportando alla memoria ritmi e valori autentici, raccontando una identità chiara: una storia. Dai bar di provincia ai social network, il passo può non sembrare lineare, ma lo è: narrare il territorio è trend attualissimo.

Lo dimostrano le esperienze del già citato Svaresando, al secolo Valerio Fazio, ma anche di Samuele Corsalini, di NextMove, RadioLiuc e La Varese Nascosta: progetti varesini ben noti che hanno incontrato la Community dei Comunicatori di Confindustria Varese lo scorso maggio. Esperienze e stili diversi accomunati da un grande legame con il territorio e dall’ambizione di raccontarlo in modo unico. Una narrazione che è da una parte ascolto, ricerca storica e giornalistica, con una curiosa riscoperta di quel “consumare le suole delle scarpe” mantra dei cronisti di un tempo e dall’altra, amore vero e proprio per la propria identità. Una sfida evidentemente anche per la comunicazione d’impresa e per il marketing, che percorrendo la strada della tradizione, investiga vie non battute prima. Sperimentando. “Alla ricerca di qualcosa che poi/Cos’è non lo sappiamo nemmeno noi” (cit).